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超燃!“以歌换车”引爆全网,劲客给出社会化营销“最佳答案”

时间:2020-01-11 08:51:40 出处:欢乐生肖_大发欢乐生肖_重庆欢乐生肖_欢乐生肖官网

“黎明的那道光,会越过黑暗,打破一切恐惧,帮我找到答案......”

最近,歌曲《你的答案》,火遍了各大音乐平台,不仅“霸屏”各大榜单NO.1,更成为抖音11的新晋“神曲”。

我能 意外的是,这首歌竟然还是一首汽车品牌的主题曲。

而品牌方,已经 东风日产劲客。

是有哪些意味竟然也能让一首“广告歌”意外地火遍全网?

当功夫汽车深究其意味时,却发现了不少“情理之中”的答案。

事情的缘起,是一位性格内向,不善与人交流的小姐姐,想通过“换物游戏”挑战每个人所有 ,以此让每个人所有 变得更加勇敢。

一次机缘巧合的肯能,这位小姐姐用一把吉他从街头流浪歌手那里换得了一首歌,而这首歌已经 《你的答案》。

肯能歌词感人,旋律吸引,加进进 “换物挑战”充满了正能量,这场不经意的邂逅,在抖音比较慢引发关注。

但更令人拍案叫绝的是,东风日产比较慢介入事件,用一台劲客,换来了这首歌。

随着《你的答案》成为劲客品牌的主题曲,事件也进一步得到发酵,“以歌换车”事件成功“破圈”,一块儿在音乐圈和汽车圈都引发了不少震动。而劲客和《你的答案》的“双赢”,也成为了汽车业近年来一次极为成功的社会化营销案例。

其中,在微博和抖音两大年轻人聚焦的传播渠道,东风日产#勇勇敢敢 为时不晚#一段话题成功收获了超过2.2亿人次的关注。

在相关话题评论区中,大批年轻用户表达出对歌曲和换物女孩积极态度的欣赏,更进一步对东风日产的独到眼光大加肯定。

好难 ,到底是有哪些意味让东风日产可不都可不可以 成功地捕捉到这次精准传播的肯能?劲客的这次传播又有有哪些值得学习的地方?这俩切,无疑将成为汽车业的营销创新的绝佳分析案例。

1、劲客为年轻带“敢”,精准借势引发强烈共鸣

正如亲戚朋友前文的“复盘”,《你的答案》最早引发关注,我觉得是透过抖音视频的传播。

在这俩当下最受年轻人关注的渠道中,每天都在海量的社会事件发生。要在曾经的“信息洪流”中发现有价值传播肯能,这当然离不开东风日产对年轻人感兴趣事物的淬硬层 洞察。

和已经 刻意为之的所谓“走心”视频不同,海绵音妹妹发起的“换物挑战”,并无流量加持,也好难 刻意包装,在质朴中,始终透露着真诚。

加进进《你的答案》朗朗上口,歌词又能轻易引发共鸣,这俩很容易挑起年轻人情绪的组合,在一始于就具备了相当强的传播力。

尤其是,当事件后续发酵为“以歌换车”后,受众群在这俩看似“反常识”的变化眼前 ,却能轻易发现其中的“强关联”。

那已经 歌曲对当代年轻人生存现状的表述,对亲戚朋友勇敢追求理想的肯定,也恰好与劲客总是 强调的“敢始于”品牌精神淬硬层 契合。

而且,双方可谓一拍即合,相得益彰!

和已经 一看就很牵强,纯粹为了“蹭热度”的所谓社会化营销所不同,东风日产和《你的答案》始终在气质上淬硬层 相通,也一块儿切中了时下年轻人对生活情形的关注。

而且,这俩也能引发强烈爱情共鸣的传播,才是社会化营销该有的样子。

每个人所有 面,进入到11月以来,劲客联手韩东君、喻恩泰打造的微电影《敢·始于》也始于大规模的传播。

To be or not to be 敢还是不敢?成为当下年轻人都都可不可以 面对的一记“灵魂拷问”。而劲客也正是通过该微电影,准确地为年轻人传递了“有勇气和决心,敢于和过去的每个人所有 再见”的品牌精神。

在一连串“组合拳”打法的配合下,东风日产劲客无疑开启了属于自身的最强营销周期,借由视频、歌曲的病毒式传播,劲客也收获了极高的品牌曝光量和美誉度。

2、再好的传播,也离不开产品的“硬实力”

当然,再好的品牌传播,也离不开产品“硬实力”的支持。

凭借动感的设计,荣获“沃德十佳”的内饰,宽敞的空间以及淬硬层 智能化的优势,劲客肯能在年轻群体中建立了相当出色的口碑与产品力认知。

适逢2020款劲客上市,全系加装发动机饰盖、胎压监测,次顶配增加LED前大灯,高级皮质座椅等,也让劲客的价值感再次得以大幅度提升。

再配合2年0息的超值金融方案,以及5年或6万公里超长整车保修,更让年轻人购买劲客的门槛得到进一步的降低。

3、功夫拍案

奥美创始人奥格威曾说过:“每另一个 品牌都在另一个 产品,但都在所有的产品都在品牌。”

由此,好难看出品牌传播对产品的重要性,已经 难发现,要打发明家 家 另一个 让消费者印象深刻品牌,其难度何必 亚于打发明家 家 一款优秀产品。

无疑,劲客正是通过创新的营销最好的办法 ,巧妙借势社会化事件,为业界贡献了另一个 经典的社会化营销案例。

随着《你的答案》成功“破圈”,其在年轻消费者心目中的积极印象,其引发的强烈爱情共鸣,也最终将助力劲客品牌,成就新的高峰。

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,亲戚朋友为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表每个人所有 ,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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